Die Mediaagenturen veröffentlichen Jahrbuch

„Best of 2025 – Ausblick 2026“ wird zum Wegweiser für Medien, Märkte und Marken in herausfordernden Zeiten

Frankfurt, 10. Dezember 2025 – Mit „Best of 2025 – Ausblick 2026“ legen Die Mediaagenturen e. V. ihr aktuelles Jahrbuch vor. Es komprimiert die wesentlichen Entwicklungen der Kommunikationsbranche eindrucksvoll und ordnet diese ein. Führende Köpfe aus Media, Marketing und Wissenschaft analysieren, wie wirtschaftliche Unsicherheit, technologische Dynamik und gesellschaftlicher Druck die Medienlandschaft verändern und welche Antworten Agenturen und Marken darauf geben.

Das Jahrbuch strukturiert die aktuellen Debatten entlang dreier Perspektiven. Im Abschnitt „Werte, Märkte, Wirklichkeiten“ blicken die Autorinnen und Autoren auf gesellschaftliche Verantwortung, Medienrefinanzierung sowie Meinungsbildung und gehen der Frage nach, wie Identifier die Grundlage für ein unabhängiges Open Web werden können. Der Teil „Daten, Technologie, Disruption“ beleuchtet die technologische Infrastruktur der Branche – von KI über die Zukunft der Suche bis zu Cross Reach. Abschließend rückt „Relevanz, Wirkung, Resonanz“ die Marketingpraxis in den Fokus und setzt von Reichweite über Effizienz und Qualität bis zu Bedeutung Wirkung in Kontext.

Das Jahrbuch versammelt Beiträge zahlreicher renommierter Expertinnen und Experten. Dazu zählen Jens Lönneker, Manfred Kluge und Meinolf Ellers (Projekt Zuversicht), Sven Korndörffer, Dorothee Belz und Marianne Thejls Ziegler, Kerstin Niederauer-Kopf (AGF Videoforschung), Karin Immenroth (Mediaplus), Kristian Meinken (pilot), Marion Beckers (Publicis), Yvonne Lukas und Daniela Löhr (OMG FUSE) sowie Stefanie Tannrath (UM). Sie alle zeigen, wie sich Medienmärkte neu ordnen, und geben Impulse, wie Akteure darauf reagieren können.

„Wenn die Märkte schwanken, wird auch unsere moralische Standfestigkeit geprüft. Gerade in solchen Phasen sind Mediaagenturen mehr als nur Marktakteure. Wir sind Stabilisatoren. Wir verbinden Wirtschaft und Öffentlichkeit, Daten und Bedeutung. Und wir tragen zusammen mit unseren Kunden (!) Verantwortung für ein offenes, vielfältiges Mediensystem, in dem Werbung Qualität, Vielfalt und wirtschaftliche Prosperität ermöglicht“, betont Klaus-Peter Schulz, Geschäftsführer der Mediaagenturen, und ergänzt: „Die Beiträge dieses Jahrbuchs zeigen eindrucksvoll, dass wir verstanden haben, worauf es ankommt: auf Haltung in unsicheren Zeiten, auf Innovation in komplexen Märkten und auf Kooperation in fragmentierten, aber auch von globalen Plattformen zunehmend dominierten Systemen.“

Das Jahrbuch „Best of 2025 – Ausblick 2026“ bietet Orientierung in einer Phase, die gleichzeitig herausfordernd und chancenreich ist. Es richtet sich an Entscheiderinnen und Entscheider aus Agenturen, Medien, Marketing sowie Politik und liefert Impulse für Strategien, Prozesse und kreative Exzellenz. Es steht (ab 10.12.2025) auf der Webseite von Die Mediaagenturen e. V. zum Download zur Verfügung. Zudem kann es über folgenden Link Jahrbuch-Bestellung – Die Mediaagenturen  bestellt werden.