Der deutsche Werbemarkt wächst auch 2026 weiter. Die Netto-Mediaspendings werden nach Prognose von Die Mediaagenturen e. V. 31,6 Milliarden Euro erreichen, ein Plus von 3,5 Prozent zu 2025. 2026 markiert dabei eine Zäsur. Erstmals wird mehr als jeder zweite Werbeeuro in Deutschland an Google, Amazon und Meta fließen.

Digitale Werbung wird 2026 voraussichtlich 72 Prozent des gesamten Marktes ausmachen. 2022 lag der Anteil nur knapp über der Hälfte (54 Prozent). Fast diesen Wert erreichen voraussichtlich die drei globalen Plattformen Google, Amazon und Meta (51,6 Prozent der gesamten Werbeinvestitionen). Diese Entwicklung ist weniger Ausdruck kurzfristiger konjunktureller Effekte als Ergebnis eines langfristigen strukturellen Umbaus des Marktes. Wachstum findet weiterhin statt, verteilt sich jedoch zunehmend auf wenige Akteure.